博覽會(huì)是創(chuàng)造藝術(shù)的盛會(huì)，而博覽會(huì)的實(shí)施—會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)則是一門(mén)藝術(shù)，一門(mén)與會(huì)展策劃緊密相關(guān)的藝術(shù)，可以說(shuō)，策劃水平的高低直接影響著會(huì)展的視覺(jué)傳達(dá)、效果溝通以及審美價(jià)值和文化品位。
現(xiàn)代社會(huì)的顯著特征之一是信息量劇增，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展將人類(lèi)帶到一個(gè)快節(jié)奏、高效率的信息化社會(huì)中去。人們審視生活的目光也因此摒棄了“以點(diǎn)帶面”的偏狹，取而代之，從宏觀到微觀全方位立體化地觀察和認(rèn)識(shí)事物成為必然。表現(xiàn)在展廳設(shè)計(jì)、裝飾上，只考慮展現(xiàn)攤位的局部平面裝飾的觀念己成為過(guò)去，而從“經(jīng)營(yíng)位置”發(fā)展到“經(jīng)營(yíng)空間”，從局部平面裝飾發(fā)展到整體系統(tǒng)的立體裝飾，賦予空間以生命、力最和意境成為當(dāng)今設(shè)計(jì)的主導(dǎo)思想。
設(shè)計(jì)，從根本上來(lái)說(shuō)是一種通過(guò)把藝術(shù)與人們的物質(zhì)性生活聯(lián)系起來(lái)，創(chuàng)造一個(gè)既是物質(zhì)的也是藝術(shù)的文化世界的實(shí)踐活動(dòng)，人們通過(guò)這種創(chuàng)造性的活動(dòng)為人類(lèi)的整個(gè)生活世界開(kāi)創(chuàng)一個(gè)審美化和詩(shī)意化的生存空間。
會(huì)展是一種立體的展示，在會(huì)展設(shè)計(jì)過(guò)程中，要給展覽“開(kāi)創(chuàng)一個(gè)審美化和詩(shī)意化的生存空間”，則要對(duì)展覽會(huì)的設(shè)計(jì)進(jìn)行精心的立體策劃。
所謂立體策劃是指一種帶有全局性和長(zhǎng)期性的策劃方法。它是站在戰(zhàn)略角度所進(jìn)行的策劃，它不僅考慮到策劃對(duì)象的現(xiàn)在還考慮到策劃對(duì)象的將來(lái)。它有別于通常所說(shuō)的在某一點(diǎn)、線或面上的單一策劃。立體策劃要求把策劃過(guò)程看成一個(gè)“體”，從總體出發(fā)，推進(jìn)到“面”，再由“面”出發(fā)，推進(jìn)到“線”，最后到“點(diǎn)”。
會(huì)展設(shè)計(jì)的立體策劃落實(shí)到具體的方案中包含總體設(shè)計(jì)方案以及局部設(shè)計(jì)方案等。
在總體設(shè)計(jì)方案中，首先是對(duì)展覽的環(huán)境、場(chǎng)地空間進(jìn)行規(guī)劃，在平面、立體規(guī)劃處理的基礎(chǔ)上，結(jié)合展示內(nèi)容和表現(xiàn)形式以及展出場(chǎng)地現(xiàn)存的建筑結(jié)構(gòu)、風(fēng)格，確定采光形式、整體空間的組織施工與展臺(tái)搭建，考慮協(xié)調(diào)空間的環(huán)境等。其次，要確立展示的基調(diào)，主要包括展出形式的色彩基調(diào)、文風(fēng)基調(diào)和動(dòng)勢(shì)基調(diào)。在色彩基調(diào)的策劃方面，要根據(jù)展出內(nèi)容的特性、展出場(chǎng)地的環(huán)境特色、展出的時(shí)間季節(jié)、采光效果及
功能區(qū)域劃分等因素，分別選擇適宜的色彩基調(diào)，提出相關(guān)的色譜，畫(huà)出色彩效果圖;在展出形式的動(dòng)勢(shì)基調(diào)方面，策劃者要注意對(duì)韻律、節(jié)奏起伏的控制，要盡量給人以舒適的動(dòng)勢(shì)感。
會(huì)展設(shè)計(jì)的總體設(shè)計(jì)方案還包括設(shè)計(jì)實(shí)施進(jìn)度的安排，制作施工材料的計(jì)劃，設(shè)計(jì)實(shí)施的經(jīng)費(fèi)預(yù)算等，這些都必須由總體設(shè)計(jì)人員進(jìn)行精細(xì)的組織策劃。
會(huì)展的局部設(shè)計(jì)方案包括:布展陳列中的會(huì)標(biāo)屏風(fēng)、展架、展臺(tái)、道具、欄桿、展品組合等;版面設(shè)計(jì)中的版式、圖片、燈箱、聲像、字體、色彩等;公關(guān)服務(wù)中的廣告、請(qǐng)柬、參觀券、會(huì)刊、紀(jì)念章、樣本等。這些都應(yīng)在總體設(shè)計(jì)思想的指導(dǎo)下設(shè)計(jì)完成。
