|
對展會營銷策劃，企業中一般存在著兩種截然不同的觀點與做法：有的企業，包括國內知名的大型企業，仍無法脫離粗放式的營銷管理，常常倉促應戰，展會營銷工作缺乏針對性目的，策劃組織尚停留在模仿階段，缺乏對自身品牌獨特風格、獨特銷售方式等的深入研發與創新；另一類企業則在展會參加前比較早的時間內就制定了嚴密，甚至苛刻的展會營銷計劃指導其工作的開展。但遺憾的是，制定的計劃與展會當時的背景、消費需求、社會潮流脫節，因而展會所產生的效果也就大大打了折扣。究其根原，展會營銷沒有發揮應有作用的主要因素集中在以下幾個方面： 1、缺乏科學有效的營銷工作規劃。面對紛繁而至的眾多展會，沒能選對適時、適度與企業營銷計劃相匹配的展會，甚至倉促、盲目參展。 2、缺乏戰略性的規劃，僅僅將展會營銷的工作作為一種事務性工作對待。為了參展而參展。會展的最終目的？會展上要向誰傳播哪些信息？會展上如何吸引目標觀眾？如何勝出對手的傳播？均未曾深入去考慮。 3、在組織策劃展會的過程中，企業內部決策管理層與執行層之間，企業與外協單位之間缺乏良好的溝通。造成各自對展會策劃、組織方式、目的存在理解上的偏差。例如，企業欲推廣的產品、品牌文化與展臺搭建的風格、活動組織的方式脫節。 4、在制定預算的同時高估了展會效果的回報，造成展會投入與產出比例不協調。近來國內展會的一個不良現象就是相互攀比，展臺搭建、活動組織一味求大、求豪華，而忽略展會活動本身的效果。 展會營銷工作做的比較出色的企業，總有一些共性的特點，這也是為什么這些企業能夠在展會當中能真正發揮展會營銷作用的原因所在。 展會營銷策劃的第一步就是根據公司的發展規劃及營銷目標，對企業的優勢資源（產品、信息、技術、服務）或需求進行分析，之后再斟選出適時對路的展會推廣，最后再從策劃的角度考慮資源如何出奇制勝。這是整體工作的一個基本思路。 |
展會營銷策劃 企業成功參展的不二法則
發布日期：2013-01-15 瀏覽：2655
世界500強選擇我們的理由
展覽設計搭建服務熱線：400-6179-888-
推薦服務商
進博會推薦特裝施工服務商資質，設計搭建面積名列前茅
-
40萬+
海內外項目搭建面積超過40萬平，場館100余座，搭建項目數與面積總量在展覽設計搭建領域一騎絕塵
-
5大洲300余座城市
服務網絡覆蓋全球五大洲內的300余座城市，與亞洲、歐洲、北美等主辦場館達成長期戰略合作關系
-
100位+
擁有業界設計師100余位和行業為數不多的自主研發團隊，深度合作國內領先的設計師交流平臺，多次榮獲設計類獎項
-
一站服務
一站式展臺設計策劃運營，多角度為展會營銷賦能，打通全產業鏈，提供一站式設計搭建服務體驗
相關新聞
SNEC光伏展2026深度觀察：當行業洗牌來臨，“展覽設計搭建”如何成為企業突圍的關鍵陣地？
預算50萬還是500萬？2026年不同價位的展廳搭建公司該怎么選？
上海展臺設計搭建公司推薦榜：全流程服務能力突出的“展覽搭建設計”專家
深圳展臺搭建公司推薦榜：全流程服務能力突出指南
2026北京十大展臺設計搭建公司排名推薦（附歐馬騰會展深度解析）
最新盤點！八家實力派“展廳搭建”公司，業務和口碑深度對比，附避坑指南
深度盤點：七家口碑爆棚的“展廳設計”公司，業務與案例全解析
如何選擇專業的科技展廳設計搭建公司，實力與案例全解析
科技展廳設計搭建哪家強？企業選型怎么避坑找到靠譜服務商
歐馬騰會展憑什么成為展廳設計黑馬？揭秘其自營模式與標桿案例
